История слогана «keep calm and carry on» — учим английский вместе

Keep calm and carry on (Сохраняйте спокойствие и продолжайте в том же духе) – мало найдётся людей, которые не слышали этот английский слоган или не видели плакат с его изображением.

Эти пять слов завоевали огромную популярность во всём мире благодаря позитивному настрою и лаконичности. История создания этого культового плаката не менее захватывающая, чем он сам:

История Слогана «keep Calm And Carry On» - Учим английский вместе

Весной 1939 года, в преддверии войны с Германией, Британское правительство заказало несколько пропагандистских плакатов, рассчитанных на собственное население.

Плакаты должны были способствовать спокойствию населения и поднятию его морально-патриотического духа накануне войны.

  Все плакаты должны были быть унифицированы по стилю и шрифтам, в них должна была присутствовать корона Георга VI (как единственный графический элемент) и только два цвета.

Министерство информации подготовило три плаката с воодушевляющими призывами:

Первый, “Your courage, your cheerfulness, your resolution will bring us victory” (Твоя смелость, оптимизм и решимость приведут нас к победе), второй “Freedom is in peril, defeat it with all your might” (Свобода в опасности, защищай ее изо всех сил) и третий, отпечатанный тиражом в 2,5 млн. экземпляров, – “Keep calm and carry on“.

Первые два плаката были изданы и расклеены в общественных местах в сентябре 1939; до третьего официально дело не дошло.

Его обнаружили и обнародовали почти 50 лет спустя владельцы букинистического магазина «Barter Books», который занимает помещение бывшей  железнодорожной станции Алнвик.

К слову, он входит в 20 самых красивых книжных магазинов мира благодаря великолепию своего интерьера, в котором сохранились чайные и залы ожидания старой железнодорожной станции.

История Слогана «keep Calm And Carry On» - Учим английский вместеБукинистический магазин «Barter Books»

В 2000 году владельцы «Barter Books» повесили плакат на стену магазина. Считается, что с этого времени слоган начал свою вторую жизнь. Множественное тиражирование, разнообразная интерпретация и узнаваемость во всех уголках мира – вот что ожидало британский плакат в 21 столетии.

  • Сохраняйте спокойствие и кушайте кексы ????
  • История Слогана «keep Calm And Carry On» - Учим английский вместе
  • Сохраняйте спокойствие – принц Гарри всё ещё холостой ???? (этот постер появился в социальных сетях весной 2011 года накануне свадьбы принца Уильяма)

История Слогана «keep Calm And Carry On» - Учим английский вместе

Мы в «Бизнес-Линке», всем сердцем влюблённые в Англию, не могли остаться равнодушными к нашумевшему слогану и перефразировали его для фирменной символики:

История Слогана «keep Calm And Carry On» - Учим английский вместе

  1. Но как бы не пытались переделать известную фразу, её первоначальное звучание не теряет своей актуальности на протяжении многих десятилетий.
  2. Ведь королевское спокойствие и настойчивость в достижении целей – это неотъемлемые составляющие успеха в любом деле и в любую эпоху.
  3. Так что искренне желаю всем вам, независимо от обстоятельств

История Слогана «keep Calm And Carry On» - Учим английский вместе

История возникновения плаката Keep calm

В начале Второй мировой войны, когда мир был погружен в депрессию, а люди жили в страхе, каждый день находясь в тревоге за свою жизнь и свое будущее, человечество нуждалось в поднятии духа и боевого настроя. В это время во многих странах были популярны агитационные листовки и плакаты с различными призывами военного и политического характера.

История Слогана «keep Calm And Carry On» - Учим английский вместе“Сохраняйте спокойствие и продолжайте в том же духе”

В Англии, которая участвовала во Второй мировой войне в союзе Антанты, такое явление также было распространено. Freedom Is In Peril. Defend It With All Your Might (Свобода под угрозой.

Защищай её со всей своей силой) и Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory (Ваша отвага, Ваша бодрость, Ваша решимость принесёт нам победу) с такими героическими призывами обращалось английское правительство к своему народу.

В сентябре 1939 года два таких плаката были растиражированны и развешаны по всей Англии: в окнах магазинов, на железнодорожных станциях.

Эти постеры были выполнены в одном стиле и имели всего два цвета: белые буквы на красном фоне. Надписи были сделаны специальным красивым шрифтом, который было бы трудно подделать противнику.

В виде графической эмблемы использовали изображение короны короля Георга VI.

Британским Министерством Информации в этой же серии был выпущен третий плакат, который гласил Keep Calm and Carry On (Сохраняйте спокойствие и продолжайте в том же духе). Его было решено использовать только на случай кризиса или вторжения. Но такого не произошло, и плакаты “keep calm”, тиражом в 2,5 миллиона, так и не были представлены публике.

ARVE Error: src mismatchurl: https://www.youtube.com/watch?v=FrHkKXFRbCIsrc in: https://www.youtube-nocookie.com/embed/FrHkKXFRbCI?wmode=transparent&rel=0&feature=oembedsrc gen: https://www.youtube-nocookie.com/embed/FrHkKXFRbCIActual comparisonurl: https://www.youtube.com/watch?v=FrHkKXFRbCIsrc in: https://www.youtube-nocookie.com/embed/FrHkKXFRbCI?wmode=transparent&rel=0src gen: https://www.youtube-nocookie.com/embed/FrHkKXFRbCI

Вся партия плаката так и пролежала в хранилищах на протяжении всей войны. Спустя полвека в небольшом городке Алник на чердаке своей книжной лавки плакат “сохраняй спокойствие” нашел Стюарт Мэнли. Британцу и его супруге очень понравился символический постер из прошлых времен, и они решили украсить им витрину своего книжного магазина “Barter books”.

Многие посетители обращали внимание на этот плакат и выражали желание его купить. Тогда владельцам пришла в голову идея, сделать копии памятного плаката и выставить их на продажу. До 2005 года плакаты хоть и продавались, но бешеной популярностью не пользовались, пока в одной из газет не появилась заметка. В заметке речь шла о постере “сохраняй спокойствие”, автор предложил его в качестве рождественского сувенира.

Тогда начался настоящий бум продаж. В книжный магазин ежедневно поступали заявки на покупку плаката “keep calm”. Как рассказывает сам мистер Мэнли, его сотрудники в это время только и занимались тем, что принимали заявки и упаковывали плакаты.

Спустя два года столь популярный эскиз, стал использовать Марк Куп.

Предприимчивый Куп организовал производство кружек, фартуков и других сувениров с логотипом “Keep calm and Carry on”. Такие товары пользовались спросом у британцев и приносили успешные продажи.

Так что в 2011 году Марк Куп предпринял попытку зарегистрировать “Keep calm and Carry on” в качестве собственной торговой марки, с требованием прекращения продаж другими компаниями товаров с этим отличительным логотипом.

Однако в регистрации было отказано на основании того, что фраза получила довольно широкое распространение, став народным достоянием. Сами англичане отмечают, что этот лозунг является эталоном английской сдержанности и твердости характера.

С 2009 года картинка-плакат стала достоянием и всего мира, попав в интернет. Удивительно, что простая фраза из прошлого, состоящая всего из пяти слов, стала так популярна в разных странах в наше время.

Варианты перевода

История Слогана «keep Calm And Carry On» - Учим английский вместеПародии имеют различный характер

Благодаря мировой паутине фраза “Keep calm and Carry on” стала популярна и в среде российских пользователей. Появились даже свои варианты перевода и фразы-аналоги. Традиционно “Keep calm and Carry on” переводят на русский язык как “Соблюдайте спокойствие и продолжайте в том же духе”.

Существует еще один вариант “Сохраняйте спокойствие и держитесь!”. Носители русского языка предлагают еще такие пути перевода, как “Будь спокоен и так держать!”, “Делай, что должно, и пусть будет, что будет”.

И даже используют эквивалент “Улыбаемся и машем”. Понятно, что такие варианты не дословно переводят с английского, а скорее лишь передают общий смысл оригинала.

Таким образом, русскоязычное население, употребляя фразу “keep calm” в таком переводе, делает ее элементом языковой игры.

Использование в современной культуре

После того как слоган “keep calm” влился в общественные массы, прежде всего в интернет-массы, неудивительно, что элементом языковой игры ему приходилось быть не раз. После того как фраза плотно вошла в обиход, и, можно сказать, набила аскому, став “мемом английскости”, ее стали активно пародировать.

Читайте также:  Сериал настоящий детектив — факты и цитаты на английском из сериала - учим английский вместе

Пародии имеют различный характер, чаще всего с оттенком иронии или откровенным сарказмом. Известные примеры: “keep calm and drink beer”, “keep calm and call batman”, “keep calm and fake a British accent”, “keep calm and evade the police”, “keep calm and blog on”.

В 2008 году в продаже появились футболки с принтом пародией “Now panic and Freak out”. В 2009 году такой вариант пародии был довольно популярен в связи с распространением глобального экономического кризиса в Англии.

И до сих пор на многих сайтах можно найти товары с различными дизайнами-пародиями на “keep calm”.

Одна из известных торговых площадок насчитывает около 10000 всевозможных товаров с оригинальным и производными дизайнами.

Также в 2009 году появился сайт-генератор изображений, где любой пользователь может создать собственный плакат в стиле “keep calm”. Хостинг галерея сайта насчитывает более 12 миллионов изображений, созданных на этом генераторе, и их число постоянно растет.

Популярность “keep calm” неумолима, а фантазии пользователей нет предела.

Несмотря на смену времен и поколений, простая фраза из 5 слов покорила мир. Некогда призванная спасти Англию от морального падения и вселить уверенность фраза, спасает и сейчас, прежде всего, от уныния. “Keep calm and Улыбайтесь!”

История плаката Keep Calm and Carry On

История Слогана «keep Calm And Carry On» - Учим английский вместе Вы используете блокировщик рекламы

Пожалуйста, отключите блокировщик рекламы

Подробнее

Наверняка вы не раз видели плакат Keep Calm and Carry On, одно время он был безумно популярен — плакаты вешали на стенах студий, печатали на футболках, всячески переписывали заголовок и меняли цвет фона. Понятное дело, этот тренд пришел к нам с запада, но знаете ли вы настоящее происхождение этого плаката? Мы решили узнать какая на самом деле история плаката Keep Calm and Carry On.

Вторая мировая война

Британское правительство создало Министерство информации для агитации и пропаганды.

Летом 1939 года, после начала Второй мировой войны, министерство разработало серию плакатов, нацеленных на повышение боевого духа и укрепления спокойствия среди мирных жителей.

Плакаты состояли из одноцветного фона, короны Георгия VI и имели простой, но понятный и хорошо читающийся шрифт. Постеры были выпущены Канцелярией Её Величества.

Первые два постера — «Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution will Bring Us Victory» и «Freedom is in Peril» — активно использовались в начале войны, их размещали в витринах магазинов, на досках объявлений и общественном транспорте. Последний же плакат «Keep Calm» должны были размещать после начала серьезных бомбардировок на Великобританию, а до тех пор они хранились в замороженном состоянии на складах. Тираж «Keep Calm» составил почти 2,5 миллионов экземпляров.

Однако, в октябре 1939 года Министерство информации посчитало такую агитационную компанию слишком затратной и не вызывающей должного эффекта. Люди считали тон такого плаката слишком покровительственным и осуждали правительство в том, что те не понимали настроение населения. В следствии чего, почти вся партия плакатов была уничтожена.

2000 год и наше время

Спустя 60 лет, владельцы книжного магазина Стюарт и Мэри Мэнли (Stuart and Mary Manley) разбирали коробку с книгами, которую купили на аукционе, и обнаружили в ней тот самый плакат «Keep Calm».

Они повесили его в своем книжном магазине «Barter Books». Этот плакат вызвал у посетителей магазина живой интерес и владельцы решили продавать копии.

Они умудрились продать сотни тысяч копий постера, а также чашки, коврики для мышек и прочий мерч.

А потом началось то, что всегда начинается в цивилизованном мире — кто-то пытается срубить бабла. Марк Куп (Mark Coop) регистрирует домен keepcalmandcarryon.com и торговую марку.

Семья Мэнли пытается оспорить это, аргументируя тем, что фраза «Keep Calm and Carry On» является общенародной и не может принадлежать одному человеку (и их можно понять).

Но все это уже не так интересно, как сама история создания и распространения этого плаката — пусть вопросы денег и народного достояния останутся на совести тех, кто ими обеспокоен.

Удивительно, что плакат, созданный во времена Второй мировой войны, получил новую жизнь в новом тысячелетии с совсем другим смыслом.

И пусть бум постера уже утихает, его нет-нет да и увидишь где-нибудь в сувенирном магазине. Собственно, вот полная история плаката Keep Calm and Carry On.

Надеемся, вам было интересно узнать что-то новое — если да, оцените нашу статью и поделитесь с друзьями ????

Вы используете блокировщик рекламы

Пожалуйста, отключите блокировщик рекламы

Подробнее

Подписывайтесь на наш Telegram канал, чтобы не пропускать наши статьи ????

История Слогана «keep Calm And Carry On» - Учим английский вместе Andriyan Anton

Keep calm and carry on перевод на русский язык

История Слогана «keep Calm And Carry On» - Учим английский вместе

Нет ничего более нового, чем давно забытое старое. Так и произошло с плакатом времен Второй мировой войны, когда все жители Европы боялись наступления фашизма. К тому времени Министерство информации Великобритании решило выпустить плакат с надписью «keep calm and carry on» перевод которого «сохраняйте спокойствие и продолжайте в том же духе». Плакат был издан в количество 2,5 млн копий, но большого распространения в массах не получил, несмотря на то, что был напечатан с изображением британской короны, которая должна была воодушевить британцев и поднять боевой дух.

Плакат с надписью keep calm and carry on должен был стать своеобразным двигателем, подталкивающим людей к решительным действиям в 1939 году, но, как оказалось, ничего сверхъестественного не произошло, и о нем забыли.

Так он и пролежал до 2000 года пока в один прекрасный день его случайно не обнаружил Стюарт Мэнли совладелец магазина подержанных книг «Barter Books». Они с женой перебирали коробку с вещами, и вдруг Стюарт увидел большой кусок бумаги, сложенный в нижней части.

Он показал его жене, и они решили, что его нужно поместить в рамку и повесить на стену. Так все и началось.

Время шло, право собственности на работы, произведенные в Великобритании, истекало через 50 лет, поэтому плакат с надписью стал достоянием общественности.

Отметим, что 2000 год ознаменовался не только появлением новых тенденций и направлений, но и изменением человеческого мировоззрения: люди гордо вошли в XXI век, а значит, могли с уверенностью делать все, чтобы стать знаменитыми.

Прошло 9 лет и группа «Stereophonics» выпустила альбом с названием «Keep calm and carry on», что сделало выражение еще более известным. К тому моменту практически каждый второй знал это выражение, а более решительные начали глобальное производство товаров с этой надписью, а также пародирующей это выражение.

Как известно, пародии разлетаются по миру довольно быстро, поэтому сегодня в сети можно увидеть множество вариаций на тему, например: «shop now and riot late», «stay calm and keep cooking».

В 2011 году случилось непредвиденное. Компания «Keep Calm and Carry On Ltd.» зарегистрировала выражение в качестве торговой марки, потребовав прекратить выпуск и продажу сувенирной продукции, однако сторонние компании подали запрос на отмену регистрации, ссылаясь на то, что фраза стала довольно популярной и не может быть использована, как торговая марка.

Читайте также:  Топик about football - сочинение о футболе на английском языке - учим английский вместе

Как вы понимаете, именно это решение помогло всем нам лучше узнать историю «keep calm and carry on», а также познакомиться с многочисленными мемами в сети.

К слову, это выражение стало третьим после «Your courage, your cheerfulness, your resolution will bring us victory», а также «freedom is in peril».

С августа 1939 года два ранних плаката стали появляться на витринах магазинов, а также на железнодорожных платформах и имели гораздо больший успех, нежели последний.

Сегодня же каждый турист может купить что угодно с надписью keep calm (перевод: сохраняй спокойствие) от кружек, до свитеров, от ковриков до детской одежды. Сегодня тот самый Стюарт Мэнли продал уже более 100 000 постеров. Майк Куп, владелец ресурса keepcalmandcarryon.com, утверждает, что каждую неделю продает 300-500 плакатов.

А что же говорят социальные психологи?

Ален Сэмсон из Лондонской школы экономики говорит, что в трудные времена люди собираются вместе для того, чтобы найти общие ценности и цели, как раз то, что символизировала корона и надпись на плакате. Слова имеют огромное значение. Они ободряют в период неопределенности и цинизма.

Доктор Лесли Принс, ведущий лекции по социальной психологии в Бирмингемском университете, говорит, что это «тихий, спокойный, авторитетный голос разума».

Людям была обещана земля, а они сегодня переживают за дома, банковский счет, деньги, пенсии. Плакат с надписью всего лишь помогает понять, что люди не одни, есть кто-то, кто знает, что все будет хорошо.

Поэтому если в жизни случаются трудности, помните, что нужно всего лишь «keep calm», а все остальное сложится именно так, как нужно.

Если вы хотите освоить английский, загляните на сайт lim-english.com, где вы получите не только дозу полезного материала, но и сможете ознакомиться с увлекательными и полезными статьями, которые непременно расширят мировоззрение.

Keep Calm and Carry On — Википедия

Keep Calm and Carry On (с англ. — «Сохраняйте спокойствие и продолжайте действовать») — агитационный плакат, произведенный в Великобритании в 1939 году в начале Второй мировой войны.

История

Изначально плакат был выпущен британским Министерством информации (англ. Ministry of Information) в 1939 году в начале Второй мировой войны. Было отпечатано два с половиной миллиона копий, однако плакат не получил широкого распространения[1].

Существует также два других плаката из этой серии — «Freedom Is In Peril. Defend It With All Your Might» (с англ. — «Свобода под угрозой. Защищай её со всей своей силой»), 400 тыс. копий, и «Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory» (с англ. — «Ваша отвага, ваша бодрость, ваша решимость принесут нам победу»), 800 тыс. копий.

В современной культуре

В 2000 году копия плаката была найдена в магазине подержанных книг «Barter Books».

Поскольку права на подобные работы, произведённые правительством Великобритании, истекают в течение 50 лет, изображение находится в общественном достоянии.

Это позволило печатать неограниченное количество копий плаката, а также производить другие сопутствующие сувениры[2]. Популярность плаката также породила множество пародий с измененной надписью или логотипом.

В 2009 году вышел альбом группы «Stereophonics», названный в честь плаката[3].

В августе 2011 года стало известно, что компания «Keep Calm and Carry On Ltd.» зарегистрировала слоган в качестве торговой марки и потребовала прекратить продажу сувенирной продукции, производимой сторонними компаниями. Позднее был подан запрос на отмену регистрации на том основании, что фраза слишком широко известна, чтобы использоваться в качестве торговой марки[4].

Примечания

  1. ↑ The greatest motivational poster ever? (неопр.) (недоступная ссылка). BBC News (02-04-2009). Архивировано 26 августа 2012 года.
  2. ↑ What crisis? (неопр.) (недоступная ссылка). Guardian.co.uk. Архивировано 26 августа 2012 года.

  3. ↑ Stereophonics Keep Calm and Carry On Review (неопр.) (недоступная ссылка). Архивировано 26 августа 2012 года.
  4. ↑ Battle rages over 'Keep Calm and Carry On' souvenirs (неопр.) (недоступная ссылка). The Telegraph (24 сентября 2011).

    Архивировано 26 августа 2012 года.

Ссылки

  • На Викискладе есть медиафайлы по теме Keep Calm and Carry On
  • Коллекция фотографий на сайте «The Guardian»

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Keep_Calm_and_Carry_On&oldid=101325762

Keep Calm and Carry On — Wikipedia

Оригинальный плакат 1939 года

«Сохраняй спокойствие и продолжай» — это мотивационный плакат, созданный британским правительством в 1939 году в рамках подготовки ко Второй мировой войне . Плакат был призван поднять боевой дух британской общественности, которой угрожали широко предсказуемые массовые воздушные налеты на крупные города. Хотя было напечатано 2,45 миллиона экземпляров и блиц действительно состоялся, плакат редко демонстрировался публично и был малоизвестен до тех пор, пока его копия не была обнаружена заново в 2000 году в книжном магазине Barter Books в Алнвике . С тех пор он был переиздан рядом частных компаний и использовался в качестве декоративной темы для ряда продуктов.

Вызывающий викторианскую веру в британский стоицизм — « жесткую верхнюю губу », самодисциплину, стойкость и спокойствие в невзгодах — плакат получил признание во всем мире.

Считалось, что только две оригинальные копии сохранились до тех пор, пока в 2012 году на антикварное Roadshow не было представлено около 15 экземпляров, дочь бывшего члена Королевского корпуса наблюдателей .

С тех пор появилось еще несколько примеров.

История

Дизайн и производство

«Свобода в опасности» (реконструкция)

«Твое мужество» (реконструкция)

В течение 1938 года продавались газеты с плакатом «Сохраняй спокойствие и копай».

Плакат « Сохраняй спокойствие и продолжай» был разработан Министерством информации в период с 27 июня по 6 июля 1939 года. Он был произведен как часть серии из трех плакатов «Домашняя реклама» (другие гласят: « Твое мужество, твоя жизнерадостность»). , Ваше решение принесет нам победу »и« Свобода в опасности / Защищайте ее изо всех сил »).

На каждом плакате был изображен лозунг под изображением « короны Тюдоров » (символа государства).

Они предназначались для распространения для укрепления морального духа в случае военного бедствия, такого как массовые бомбардировки крупных городов с использованием взрывчатых веществ и отравляющего газа, чего многие ожидали в течение нескольких часов после начала войны.

Карьерный государственный служащий по имени А. П. Уотерфилд придумал «Ваше мужество» как «сплоченный боевой клич, который выявит в каждом из нас все самое лучшее и сразу же приведет к наступлению».

В планировании первых плакатов участвовали также: Джон Хилтон , профессор производственных отношений в Кембриджском университете , ответственный в целом как директор отдела внутренней рекламы; Уильям Суррей Дейн, управляющий директор Odhams Press ; Гервас Хаксли , бывший глава отдела рекламы Имперского маркетингового совета ; Уильям Кодлинг, контролер HMSO ; Гарольд Николсон , член парламента; WGV Vaughan, который стал директором General Production Division (GPD); HV Rhodes, который позже время от времени писал статьи о создании нового правительственного департамента; Ivison Macadam ; «Мистер Крутли»; и «мистер Фрэнсис». Эрнест Валкузинс был художником, которому было поручено создать дизайн плакатов.

Детальное планирование плакатов было начато в апреле 1939 года, а возможные варианты дизайна были подготовлены после встреч между должностными лицами Министерства информации и Казначейства Ее Величества 26 июня 1939 года и между должностными лицами Министерства информации и HMSO 27 июня 1939 года.

Плакат был завершен 6 июля 1939 года, а окончательный дизайн был согласован министром внутренних дел Сэмюэлем Хоаром, 1-м виконтом Темплвудом 4 августа 1939 года.

Печать началась 23 августа 1939 года, в день, когда нацистская Германия и СССР подписали пакт Молотова-Риббентропа , и плакаты были готовы к размещению в течение 24 часов после начала войны.

Плакаты были изготовлены в 11 различных размерах, от 15 × 10 дюймов (38 × 25 см) до больших версий на 48 листов. Цвет фона был либо красным, либо синим. Надпись, вероятно, была нарисована от руки Валлкузенсом: она похожа, но не идентична гуманистическим шрифтам без засечек, таким как Gill Sans и Johnston .

В период с 23 августа по 3 сентября 1939 года было напечатано почти 2 500 000 экземпляров « Сохраняй спокойствие и продолжай», но этот плакат не был разрешен для немедленного публичного показа.

Вместо этого было решено, что копии должны оставаться в «холодном хранилище» для использования после серьезных воздушных налетов (ресурсы переданы в « Your Courage and Freedom is in Peril» ).

Копии книги Keep Calm and Carry On хранились до апреля 1940 года, но затем запасы были уничтожены в рамках более широкой кампании Paper Salvage .

Похоже, что было выставлено очень мало копий, но такие случаи были редкими и несанкционированными: в выпуске Yorkshire Post за октябрь 1940 года сообщается, что плакат висел в магазине в Лидсе ; а фотография, обнаруженная в 2016 году, показывает его на стене правительственной лаборатории в Бедфордшире .

Оставшаяся часть рекламной кампании Министерства информации была отменена в октябре 1939 года из-за критики ее стоимости и воздействия.

Многие люди утверждали, что не видели плакатов; в то время как те, кто видел их, считали их покровительственными и вызывающими разногласия.

Историк дизайна Сюзанна Уокер считает эту кампанию «полным провалом» и отражением неправильной оценки настроениями людей высокопоставленными государственными служащими.

Более поздние разработки

Товар «Keep Calm», включая оригинальный слоган и такие варианты, как «Keep Calm and Drink Tea», 2013 г.

В конце мая — начале июня 1941 года было распространено 14 миллионов экземпляров листовок под названием «Избиение захватчика» с посланием премьер-министра Уинстона Черчилля . Листовка начинается со слов «Если наступит вторжение …» и призывает население «стоять твердо» и «продолжать». Эти две фразы не фигурируют в одном предложении, поскольку они применяются к разным слоям населения в зависимости от их обстоятельств: тем гражданским лицам, которые оказываются в районах боевых действий, приказано стоять твердо (т.е. оставаться на месте), а тем, кто не находится в районах боевых действий. приказано продолжать (т. е. продолжать жизненно важную военную работу). Каждый мандат определяется как «великий приказ и обязанность» на случай вторжения. Затем в листовке перечислены 14 вопросов и ответов о практических мерах, которые необходимо предпринять.

Повторное открытие и коммерциализация

Оригинальный плакат, представленный в Barter Books

В 2000 году Стюарт Мэнли, совладелец со своей женой Мэри из Barter Books Ltd. в Алнвике , Нортумберленд, перебирал коробку с подержанными книгами, купленными на аукционе, когда он обнаружил одну из оригинальных книг «Keep Calm and Carry On» плакаты. Пара подставила его в рамку и повесила у кассы; он вызвал такой большой интерес, что Мэнли начал производить и продавать копии. В конце 2005 года журналист Guardian Сьюзи Штайнер представила реплики плакатов в качестве рождественского подарка, что еще больше повысило их популярность. Другие компании последовали примеру Мэнли, и дизайн быстро стал использоваться в качестве темы для широкого спектра продуктов. Позднее Мэри Мэнли прокомментировала: «Я не хотела, чтобы это было упрощено; но, конечно, теперь это было упрощено до невероятной степени».

В начале 2012 года компания Barter Books представила короткометражный информационный фильм «История сохранения спокойствия и продолжения» , дающий визуальное представление о модернизации и коммерциализации дизайна и фразы.

Плакат стал воплощением британского стоицизма: « жесткая верхняя губа », самодисциплина, сила духа и спокойствие в невзгодах.

Сюзанна Уолкер комментирует, что теперь это рассматривается «не только как квинтэссенция решающего момента в британском духе, но и как вдохновляющее послание из прошлого в настоящее во время кризиса».

Однако она продолжает указывать на то, что такая интерпретация не учитывает обстоятельства ее создания и относительный провал кампании, частью которой она являлась.

Претензии по товарным знакам

В августе 2011 года сообщалось, что базирующаяся в Великобритании компания Keep Calm and Carry On Ltd (управляемая предпринимателем Марком Купом) зарегистрировала этот слоган в качестве товарного знака сообщества в ЕС, CTM №: 009455619, и в Соединенных Штатах. , No.

4066622, после неудачной попытки получить регистрацию в качестве товарного знака в Соединенном Королевстве. Компания направила запрос на изъятие в отношении продавца продуктов Keep Calm and Carry On .

Право компании требовать товарный знак было поставлено под сомнение, в частности, Manleys of Barter Books, поскольку слоган широко использовался до регистрации и не распознавался как указывающий на торговое происхождение.

Британский советник по интеллектуальной собственности и британская служба товарных знаков Trade Mark Direct подали заявку на отмену регистрации на том основании, что эти слова использовались слишком широко, чтобы одно лицо могло владеть исключительными правами, но запрос об отмене был отклонен, а товарный знак по-прежнему защищен во всех странах ЕС. Впоследствии компания попыталась зарегистрировать этот слоган в качестве своего товарного знака как в США, так и в Канаде.

Имитации

По мере роста популярности плаката в различных средствах массовой информации появилось бесчисленное количество пародий, имитаций и кооптации, что сделало его заметным мемом . Сообщения варьируются от милых до откровенно политических.

Примеры включают «Now Panic and Freak Out» (с перевернутой короной), «Get Excited and Make Things» (с короной с гаечными ключами ), «Keep Calm and Have a Cupcake» (со значком кекса ) » Не паникуйте и имитируйте британский акцент »,« Продолжайте тратить и продолжайте делать покупки »,« Сохраняйте спокойствие и не чихайте »во время пандемии свиного гриппа 2009 года ,« Сохраняйте спокойствие и звоните Бэтмену »(с логотипом Бэтмена), и «Сохраняйте спокойствие и переходите на Linux» (с Туксом ).

В марте – апреле 2012 года британская поп-рок-группа McFly провела театральный тур под названием « Keep Calm and Play Louder Tour », рекламируемый с помощью плаката, основанного на плакате 1939 года.

В конце 2012 — начале 2013 года проект «Спасите Льюишема» Больница »(протест против предложенного сокращения услуг в Университетской больнице Льюишама ) широко использовала плакат с лозунгом« Не сохраняй спокойствие, сердись и спаси Льюишама A&E ».

Усилия Нахида Ненши , мэра Калгари , Альберта, Канада, по поощрению и мотивации своих граждан после наводнения в Альберте 2013 года сделали его предметом пародии на футболки по сбору средств на «Keep Calm and Nenshi On».

Галерея

Смотрите также

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector