Как apple делают такие крутые презентации? разбор презентации iphone 2018 — учим английский вместе

Вот и стартовало главное осеннее мероприятие Apple – презентация нового iPhone. Сегодня в театре имени Стива Джобса мы увидим сразу несколько моделей смартфона и другие интересные гаджеты.

В последнее время Apple начинает все больше отходить от стандартов Джобса, запланированные сливы и утечки за несколько дней до презентации практически на 100% дают понять, какие гаджеты ждать на мероприятии.

Бодрое начало с юморным роликом под композицию из фильма «Миссия невыполнима» и презентация стартовала.

Статистика

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

По сложившейся традиции на старте презентации выдают порцию статистики.

На этот раз Тим Кук рассказал о чудесных магазинах Apple Store, которые обслуживают 500 миллионов человек в год.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Количество устройств под управлением iOS перевалило за 2 миллиарда.

Собственно, это и вся статистика на сегодня, странно, что обошлось без насмешек над Android.

Apple Watch 4

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

На очереди Apple Watch. Часы четвертого поколения оказались ровно такими, как на недавних утечках.

Дисплей стал больше, а в систему добавили новый информативный циферблат. Интересно, будет ли он доступен для часов предыдущих поколений.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Теперь в Apple Watch есть циферблат для любителей вейпинга (с анимацией цветного дыма). Серьезно, не поздновато ли?

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Не забыли обновить начинку часов, чтобы производительность гаджета выросла в два раза.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Новая фишка – распознавание падения пользователя. Если сработал хитрый механизм определения падения, часы через несколько секунд вызовут помощь.

Владелец часов должен быстро оправиться и отменить звонок.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

  • Медики США уже ждут увеличение числа звонков в гололед.
  • А вот и первый эмейзинг – часы научились записывать электрокардиограмму пользователя.
  • Датчик встроен в колесико Digital Crown.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Это необходимо для предупреждения о возможных болезнях и ухудшениях здоровья пользователя.

В конце заявили, что со всеми новыми фишками Apple Watch будут работать от одного заряда не хуже, чем предыдущие (целый день) и показали крутой ролик с озвучкой Джони Айва.

Спасибо, что ремешки не сделали нового размера. Старые с AliExpress отлично подойдут для Apple Watch 4.

Старт продаж часов намечен на 21 сентября, цена новинки – от $499.

Подробнее про Apple Watch 4 читайте здесь

iPhone Xs и iPhone Xs Max

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

iPhone назвали смартфоном №1 в мире, рейтинг удовлетворенности пользователей девайсом составил 98%.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

  1. Название первой модели, внешний вид и даже новые обои подтвердились.
  2. Цвета корпуса: золотой, серый и серебристый.
  3. Дождались, iPhone получил влагозащиту по стандарту IP68, можно смело купаться со смартфоном, топить его в газировке, вине и даже пиве.
  4. По гарантии, скорее всего, его не примут.
  5. А вот и второй iPhone Xs Max с 6,5-дюймовым дисплеем.
  6. За производительность новых iPhone теперь отвечает первый 7-нанометровый чип – A12 Bionic.
  7. Производительность на 50% больше, чем у предшественника, целых 5 триллионов вычислительных операций в секунду.
  8. Максимальный объем накопителя – 512 ГБ.
  9. Теперь решили напомнить про iOS 12 и о самых интересных фишках системы.
  10. Слово дали передовым разработчикам мобильных приложений.
  11. Однокнопочная Elder Scrolls: Blades с крутой графикой не удивила, а вот спортивное AR-приложение, которое умеет считать попадания мяча в кольцо, отмечать места бросков и выдавать подробную статистику игры выглядит здорово.
  12. Показали и первую многопользовательскую игру с дополненной реальностью.

Речь пошла про камеру iPhone. Слегка улучшенная система со сдвоенным модулем должна делать более качественные снимки. Как обычно, результат будет немного лучше, чем у предыдущего поколения.

  • Мощный процессор позволяет внедрить новую программную фишку – Smart HDR. Снимки при контрастном освещении и в движении должны стать еще круче, вот пример:

Другая программная фишка новой камеры – слайдер настройки апертуры. Размытие фона можно гибко настроить уже после съемки.

А еще iPhone Xs умеет записывать стерео звук.

Время автономной работы аж на 30 минут больше, чем у iPhone X. iPhone Xs Max c увеличенной батареей сможет подарить до полутора часов без подзарядки в день дополнительно.

Очередной ожидаемый эмейзинг – поддержка 2-х сим-карт. Для всего мира одна сим-карта + eSIM (электронная программируемая), а для Китая – два слота для сим-карт.

  1. Заказываем билеты в Поднебесную к старту продаж!
  2. Подробнее про iPhone Xs и iPhone Xs Max

iPhone Xr

Последним айфоном, который тоже ждали оказался iPhone Xr.

Индексом модель обязана 6,1-дюймовому Liquid Retina дисплею. Самый лучший LCD-экран на рынке (по мнению Apple).

  • Модель имеет 12-мегапиксельную камеру, процессор A12 Bionic, Face ID (как в iPhone X) и влагозащиту по стандарту IP67.

Запоминаем: «Айфон десять эс», «Айфон десять эс макс» и «Айфон десять ар». Никаких «икс-эс» или «икс-эр», пожалуйста.

Подробнее про iPhone Xr

Самое интересное – цены:

  • iPhone Xr от $749, старт продаж лишь 26 октября;
  • iPhone Xs от $999 – предзаказ с 21 сентября;
  • iPhone Xs Max от $1099 – предзаказ с 21 сентября;

Старт продаж iPhone Xs в России намечен на 28 сентября!

(7

Что представили на презентации Apple 2018

Я получил эксклюзивный доступ к официальной презентации Apple на их сайте, и поэтому стал одним из миллионов, кто смог получить доступ ко всем новинкам «яблочной» компании. Вот, на что потратить свои почки в этом году.

Apple Watch S4

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Джефф Уильямс представил новые Apple Watch. Одна из новинок — мониторинг сердцебиения. Часы предупредят, если у пользователя повышенное сердцебиение.

Экран часов стал на 32% больше. Поэтому интерфейс операционной системы так же был обновлён. Теперь больше полезной информации на экране и быстрый доступ к полезным функциям и приложениям. Вся важная информация отображается на экране, а темы часов теперь супер модные и красивые. Занимают всё свободное место, анимированные.

Колёсико часов теперь с физическим откликом. Также динамики на 35% громче, а микрофон более чувствительный. Задник часов сделан из керамики и сапфирового стекла.

Новый процессор, названный S4, сделал часы в два раза быстрее (64 bit, dual-core). Под «капотом» обновлённый гироскоп, и часы умеют понимать, когда пользователь падает. Зачем? Ну, старичкам явно полезно. Часы автоматически поймут, если владелец упал и не может подняться, и рассылают сообщения по важным контактам.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Часы более точно отслеживают сердцебиение и автоматически предупреждают владельца о потенциальных проблемах со здоровьем. И часы умеют составлять кардиограмму, которую можно отправить врачу в реальном времени при помощи Apple Health. Всё это одобрено врачебной ассоциацией, правда, США.

Разработчики не забыли про защиту частной информации. Все данные на часах принадлежат только вам, и только вы решаете, кому предоставить доступ к ним. Часы могут проработать без подзарядки целые сутки ????.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Часы будут доступны в блестящем space grey или чёрном с золотым покрытием, со сменными ремешками (с обратной совместимостью).

Apple Watch S4 без симки стоят $399, с симкой — $499. Купить можно с 14-ого сентября (по предзаказу), поставки начнутся с 21-ого сентября. Watch OS5 появится 15-ого сентября.

iPhone

iPhone Xs

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Более красивый, пафосный, дорогой и самый мощный из всех iPhone до этого. Цвета: space grey, золото и серебро.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Телефон стал ещё более защищён от воды и пыли (стандарт IP68). Экран Super Retina 5,8 дюйма. Разрешение — 2436 х 1125. 2,7 млн пикселей, т.е. 458 ppi.

iPhone Xs Max

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Всё то же самое, только больше (6,5 дюймов), громче, круче.

В обоих смартфонах улучшили FaceID, и распознавание теперь стало ещё быстрее. И, конечно, FaceID — самое безопасное решение по блокировке вашего смартфона.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Чип A12 Bionic содержит в себе поддержку обработки данных при помощи нейросетей и 8-ми ядер, специально отведённых под это дело, 4-ёх ядерный CPU и 6-ти ядерный GPU. Новый процессор обрабатывает 5 триллионов операций в секунду.

Читайте также:  Словник З Англійської Мови - Словарик По Английскому - Учим английский вместе

Что Apple не показала на презентации WWDC

Прошлая неделя в мире Apple была невероятно насыщенной с множеством интересных анонсов.

Первая в мире полностью «виртуальная» WWDC прошла на удивление здорово, и многие разработчики оставили свои положительные отзывы. Некоторые даже просят Apple использовать подобный формат в будущем.

Одним из главных плюсов стало то, что в этом году в конференции смогли принять участие гораздо больше людей, чем на традиционном мероприятии WWDC.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Презентация Apple получилась очень насыщенной, но многое мы так и не увидели

Что Apple не показала на WWDC

В основном главное мероприятие Apple касалось iOS 14, iPadOS 14, macOS Big Sur, watchOS 7 и перехода на собственные процессоры Apple в компьютерах Mac. В то же время есть ряд вещей, которые Apple не показала в рамках WWDC. Хотя многие их ждали.

Новый iMac 2020

Всего за две недели до презентации WWDC появилась информация о том, что Apple планирует представить обновленный iMac на ежегодной конференции, с более тонкими рамками и обновленными внутренними компонентами, такими как чип Apple T2 и графический процессор AMD Navi. Плюс запасы iMac в интернет-магазине Apple истощались, что также свидетельствовало об обновлении.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Новый iMac мог стать первым компьютером Apple с Face ID

Тем не менее новый iMac мы так и не увидели на WWDC.

И вообще в течение недели не было объявлено ни одного нового устройства (за исключением ARM Mac mini, и то для ограниченного круга разработчиков).

Аналитик Мин-Чи Ко заявил, что новый iMac, который, по его словам, станет последним компьютером Apple с чипом Intel, должен появиться в период с июля по сентябрь. Возможно, это и случится.

ARM Mac для всех

Интересным объявлением во время основного выступления стал переход Apple с чипов Intel для своих компьютеров Mac на собственный ARM Apple Silicon. Apple не анонсировала первый Mac с ARM, который сможет купить любой, вместо этого она выпустила «комплект для разработчика» (DTK), который включает в себя Mac mini с процессором A12Z Bionic.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

С первым макбуком на ARM придется подождать

Мы не получили никаких упоминаний о том, каким будет первый Mac с Apple Silicon, ориентированный на потребителя, но генеральный директор компании Тим Кук сообщил, что он появится в продаже к концу года, и компания планирует двухлетний переходный период.

Определение уровня кислорода в крови в Apple Watch

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Функции Apple Watch не слишком расширились

Еще в марте мы писали о том, что поддержка определения уровня кислорода в крови в Apple Watch может быть реализована в этом году. Тогда упоминание о новой функции нашли в ранней сборке iOS 14.

Как мы отмечали в то время, вполне возможно, что для использования этой функции потребуются новые часы Apple Watch 6. Несмотря на то, что Apple ничего не рассказала об этом нововведении вместе с анонсом watchOS 7, мы с нетерпением ждем его появления в сентябре.

Наушники AirPods Studio

Впервые о накладных наушниках Apple стало известно еще в марте после изучения утечек из iOS 14. С тех пор мы немало слышали о новых AirPods. Например, издание Bloomberg сообщило, что наушники AirPods Studio будут поставляться со сменными магнитными амбушюрами и оголовьем и должны появиться «где-то в этом году».

9to5Mac узнал из нескольких источников, что в новых накладных наушниках Apple предусмотрены функции обнаружения шеи, головы и левого / правого уха, а также пользовательские настройки эквалайзера. Тем временем инсайдер Джон Проссер заявил, что они будут называться AirPods Studio и продаваться по цене 349 долларов.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Концепт AirPods Studio

Apple не показала новые AirPods на WWDC, но если информация от источников верна, мы все же увидим AirPods Studio. Но уже осенью.

Маячки AirTag

Еще в апреле 2019 года стало известно, что Apple работает над собственными маячками для отслеживания. Позже СМИ сообщили, что называться они будут AirTag. Всего два месяца назад Apple случайно раскрыла имя AirTag в одном из своих видео на YouTube.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

Примерно так могут выглядеть AirTag

Казалось, что AirTag вот-вот выйдут, но на WWDC 2020 мы их не увидели. Так что готовимся к их появлению осенью. Хотя мне уже особо в это не верится — думаю, ждать придется как минимум до 2021 года.

Apple TV 6

Приставка Apple TV 4K, выпущенная еще в 2017 году, оснащена процессором A10X Fusion и до сих пор остается флагманом «телевизионной линейки» компании. В этом году была раскрыта информация о новой Apple TV 6, которая может иметь чип A12 или A13, а также новый пульт дистанционного управления. Плюс там будет больше памяти, специальный детский режим, экранное время и многое другое.

Как Apple Делают Такие Крутые Презентации? Разбор Презентации Iphone 2018 - Учим английский вместе

С обновлением Apple TV 6 придется подождать

Но нет. На WWDC не было упоминания о новой приставке Apple TV, хотя и было объявлено о выпуске tvOS 14. И сейчас даже представить сложно, когда она появится. Осенью? В следующем году?

Все это мы ждем в этом году (помимо iPhone 12, конечно же). А что бы хотелось увидеть больше всего вам? Расскажите в х и в нашем Telegram-чате.

10 приёмов из онлайн-презентации Apple, которые будут вам полезны — Дизайн на vc.ru

Разбор ключевых элементов выступления подготовила команда студии презентаций «Метаформа»

Рассказ о новых функциях в продуктах Apple уложили в два часа, а для презентации Platforms State of the Union и семинаров разработчиков выделили специальные дни. Это забота о слушателях — воспринимать сразу весь контент за один день было бы очень тяжело и неэффективно.

О продукте рассказывают через удобство для пользователей: смотрите, мы добавили новые функции, чтобы вам было удобно ездить по городу на велосипеде/принимать звонки/писать в семейном чате. Поэтому возникает ощущение, что «продукт говорит сам за себя», а не спикеры повторяют каждую минуту «мы классные, купите наш продукт».

Нет смены локаций просто ради красивых декораций. Спикеры не просто ведут рассказ со сцены, а используют помещения для подкрепления рассказа. Например, когда говорят о функциях Умного дома, слайд плавно переходит в трансляцию из домашней обстановки, где уже ждёт следующий спикер.

Переходы между локациями динамичные. Спикер убегает в другое помещение или камера улетает вверх, показывая красивые виды, и направляется в следующую локацию, где новый ведущий рассказывает об обновлениях в Apple Watch: локация снова перекликается с назначением устройства.

Спикеры не описывают функции через абстрактные фразы, а показывают их прямо на устройстве. Например, вместо того, чтобы говорить, насколько быстрее и чувствительнее стал Apple Pen, рисуют им в заметках и браузере.

Apple нашли способ продемонстрировать даже то, что невозможно показать физически. Например, визуализировали работу стерео-звука, а не описали свойства через показатели.

Примеры использования продуктов показывают через действие и чувственный опыт. Например, когда говорят о водостойкости часов, то показывают это с помощью мытья рук. Когда речь идёт о новых возможностях спортивной активности Apple Watch, их показывают прямо на движениях ведущей.

Всё, что делает спикер, отображается на слайдах: держит устройство в руках, рисует в заметках, а перед глазами слушателей появляется слайд, на котором видны все действия. Создаётся ощущение, будто вы сами взаимодействуете с устройством.

Спикеры почти не находятся в одном положении. Их показывают в полный рост, в движении или сидя. Если спикер стоит на месте — двигается камера. Она приближается к лицу или следует за спикером.

Читайте также:  Признание в любви на английском языке — слова о любви в английском - учим английский вместе

Один из ракурсов, которые использовали Apple, — видео от первого лица. С его помощью показали, как удобно расплачиваться в кофейне/на парковке прямо с телефона.

Все слайды — исключительно о продукте. Дополнительных элементов дизайна или ненужного украшательства нет — используются элементы интерфейсов. Как и во время офлайн-презентаций, Apple показывают свои фирменные слайды с одной фразой или большой цифрой.

Глаз отдыхает, когда Apple показывают схемы и графики:

На фоне рассказа играет музыка, которая соответствует тому, о чём идёт речь. Например, когда спикер говорит об активности, включается танцевальная и динамичная музыка. Когда описывают новые функции контроля сна — играет спокойная и плавная мелодия.

Освещение тоже подкрепляет слова спикера. Например, когда говорят про приватность — свет становится приглушённым, подсветка в помещении сочетается с цветом иконки функции.

Чтобы так выставить источники света, звук и камеры, нужна работа целой команды. За внешней простотой скрывается огромная работа операторов, звукорежиссёров и постановщиков.

За каждым спикером закреплён свой блок рассказа. Когда речь заходит о новой функции / улучшении, слово переходит следующему ведущему. Всё, что он говорит, связано только с его темой.

Речь каждого ведущего не прерывается на его фрагменте выступления. Спикеры обращаются друг к другу по имени, передают слово и благодарят, так, будто они находятся рядом. Вся презентация выглядит как один общий рассказ.

Спикеры говорят то медленнее, то быстрее, и чётко произносят важные мысли. Спикер делает паузы, когда переходит к новой теме или обозначает несколько ключевых показателей. Смена темпа помогает удерживать внимание зрителей.

#apple #презентация #wwdc2020 #публичныевыступления

Как Apple превратила презентации в шоу

Стив Джобс преобразовал премьеры Apple во всемирное шоу уровня финала чемпионата мира по футболу.

Компания выпускает новые гаджеты и программное обеспечение, получая мгновенный резонанс: реакцию биржи, десятки тысяч новостей, колонки экспертов и отзывы потенциальных покупателей.

Презентации IT-гиганта обходят по масштабу любую выставку технических новинок (IFA, CES, MWC) и, конечно, мероприятия конкурентов.

Несмотря на то, что в октябре исполнится уже пять лет со дня смерти Джобса, его стиль публичных выступлений исследуют до сих пор.

На «ютубе» хватает материала для изучения, поэтому специалисты по риторике и психологии выявили немало закономерностей в поведении Стива.

Кроме того, важной информацией поделились люди, которые общались с сооснователем Apple в те моменты, когда он готовился к очередной презентации.

Правила Стива Джобса

Человека, создавшего Apple, считают одним из самых харизматичных СЕО в истории IT-бизнеса: во время его выступлений создавалось ощущение, что он выходит на сцену, чтобы просто поговорить со зрителями по душам.

Однако презентации были захватывающими не только благодаря самой личности Джобса, но и ценой интенсивной подготовки.

В биографии Стива, написанной Уолтером Айзексоном, упоминались четыре принципа публичных выступлений:

— Джобс абсолютно всегда сам готовил материал — от содержания и порядка до слайдов. У него не было спичрайтеров, потому что они просто не требовались.

  • — Стив постоянно репетировал и тренировал интонации.
  • — Джобс продумывал всё новые и новые приёмы удержания внимания аудитории.
  • — Стив всегда готовил себе заметки, которые часто брал на сцену и маскировал их на стойках с новыми устройствами.

В книге «Секреты презентаций Стива Джобса» выступления экс-главы Apple и вовсе рассматриваются до мелочей. Оказалось, что Джобс сам для себя сформировал десять составляющих идеальной презентации:

1) Готовить слайды нужно не в Power Point, где всегда есть разметка, а на листе бумаги, который абсолютно чист.

2) Чтобы премьера прошла успешно, необходим страстный посыл: ты должен быть сам уверен в том, что говоришь. В случае с Джобсом — сам восхищаться устройством, программой или сервисом.

3) Нужно определить три основных посыла и разделить презентацию на части в соответствии с ними.

4) Публике необходимы метафоры и аналогии, а не технические нюансы. Всегда нужно проводить параллели с реальной жизнью.

5) Продукт обязательно должен быть продемонстрирован. Одного рассказа недостаточно.

6) Иногда надо уступать сцену коллегам, которые отвечают за создание тех или иных элементов устройства. Само собой, речь других работников тоже должна быть отрепетированной.

7) Джобс лично разгребал почту и читал письма от поклонников компании. Иногда эти отзывы (разумеется, восторженные) появлялись и в презентациях: так абсолютно все пользователи чувствовали, что к их мнению прислушивается человек, изменивший их жизнь.

8) Нужно вставлять в презентации видео. Apple смело интегрирует 10-минутные ролики о том, как в Азии малообеспеченным детям раздали планшеты для того, чтобы повысить качество образования. Во время показа таких сюжетов аудитория расслабляется. Как только напряжение уходит, спикер продолжает рассказывать о продукте.

9) Джобс использовал разные формы донесения информации. Аудиалы, визуалы и кинестетики воспринимают информацию по-разному, но Стив проникал в сознание каждого. Первое правило: если сосредоточиться только на слайдах, две трети аудитории останутся разочарованными.

Второе правило: нельзя говорить об одном и том же дольше 10 минут подряд, иначе аудитория перестанет слушать — это подтверждено научными исследованиями. Обычно по истечении 10 минут Стив включал видеоролик или телевизионную рекламу, посвященную продуктам Apple.

10) Джобс очень любил показывать разницу между плохими и хорошими продуктами. Классические примеры: iPod против гигантских CD-плееров и iPhone против стилусов и QWERTY-клавиатур.

Стив доказывал, что его устройства удобнее, и спорить с ним не возникало никакого желания. В конце концов, даже водители, не понимавшие, как можно пользоваться сенсорным экраном за рулем, быстро перешли на гаджеты с тачскрином.

О смерти CD-плееров можно даже не упоминать.

На практике

После нескольких ярких презентаций Джобс окончательно поверил в парадоксальную для IT-бизнеса формулу — сделать шоу важнее, чем подробно рассказать о продукте. Эффект праздника достигался следующими способами:

— Максимальная простота слайдов. Никаких списков и таблиц с характеристиками. Например, говоря о триумфе компании в 2007 году, Джобс произнёс четыре предложения о трёх продуктах и одной новой ОС (Leopard). На экране все это время горели четыре цифры: 2, 0, 0 и 7. А когда Стив рассыпался в благодарностях многочисленным покупателям, на экране засветились всего два слова: Thank you.

— Джобс «одевал» числа. Вместо того, чтобы говорить о ёмкости аккумулятора в миллиамперах, он объяснял, что батареи хватит на 40 часов музыки или 8 часов просмотра видео. Так гораздо понятнее и нагляднее: все знают, что такое час, но не всем известно, на сколько времени хватит 1700 мА*ч.

— Стив обожал эмоциональные слова (Cool, Incredible, Extraordinary, Amazing, Boom) и стремился избегать длинных предложений. При этом его речь не была отрывистой.

— Джобс очень ответственно прибегал к поиску реквизита. В 2010-м он, по собственному признанию, сам не до конца понимал, зачем людям iPad, но считал эту вещь крайне полезной.

Тогда Стив изучил свой сценарий использования и вынес на сцену роскошное кожаное кресло — такое же, как то, в котором он восседал, когда копался в интернете с планшета.

Так Джобс на своем примере показал среду, в которой должен был использоваться iPad.

Репетируя, Джобс оттачивал знание содержания, но во время выступлений никогда не боялся использовать новые слова.

Также Стив стремился выработать стандартный порядок презентации: например, сначала OS X (macOS), потом iOS, за ними – One more thing.

Читайте также:  Устами великих: цитаты на английском - учим английский сами

Слайд с расписанием появлялся в начале мероприятия, и зрители знали, что их ждёт в ближайшие час-полтора — от этого им становилось гораздо комфортнее.

Джобс виртуозно вставлял паузы, а его движение по сцене всегда было максимально естественным — словно он не представляет революционный продукт, а ведёт урок географии. Разумеется, Стив испытывал стресс, но за годы практики научился маскировать его так, что никто не догадывался, в каком напряжении находится гендиректор компании.

Риторика

В Apple всегда умели подбирать слова. Замечено: с годами язык компании стал менее функциональным (термины и характеристики), но гораздо более эмоциональным. Тим Кук, общавшийся с Джобсом на протяжении многих лет, впитал его уроки ведения презентаций и в некотором смысле их усовершенствовал.

Например, рассуждая об Apple Watch, он всего раз упомянул нержавеющую сталь и алюминий, зато жонглировал синонимами слов «невероятные» (18 раз) и «красивые» (8 раз).

А ещё Кук не назвал новое устройство носимым гаджетом, чтобы не вспоминать про конкурентов по этому рынку.

Вместо искусственного прилагательного «носимый» Тим задействовал слово «личный»: Watch, по его мнению, были самым личным (Personal) девайсом в истории компании.

Ещё один секрет — слово «новое». В Apple давно выяснили, что оно магически влияет на аудиторию: даже Джобс на презентации первого iPhone употребил слово «новый» 10 раз.

Между Стивом и Тимом проведена невидимая нить в виде знаменитой фразы One More Thing — слайд с этим предложением принято выводить в конце презентации, чтобы дополнительно удивить и без того поражённых зрителей.

One More Thing стала фирменным приёмом Apple, но Кук не сразу начал им пользоваться.

И всё же Тим не смог выветрить этот слоган из головы: самыми популярными словами на презентации весной 2015 года (12-дюймовый MacBook) были One, New и More.

Стоит сказать, что за четыре года презентаций Кук полностью адаптировался на сцене и ведёт себя всё более смело: его учителю, Стиву Джобсу, точно не было бы стыдно за нынешнего СЕО Apple.

Почему не получается у других?

Логичный вопрос: если всем прекрасно известны методы презентаций от Джобса и Кука, то почему президенты других компаний не могут сделать такие же популярные и резонансные мероприятия, как у Apple? Есть целых пять причин:

1) В основном конкуренты компании из Купертино базируются в Азии, а их руководители говорят на английском с забавным акцентом. У Джобса, само собой, акцента не было.

2) Директоров зачастую волнует не продукт, а исключительно прибыль. Всю суть гаджета им разжёвывают помощники за неделю до презентации, поэтому на премьере боссы рассказывают об устройстве неуверенно и неестественно.

3) В Китае слишком замкнулись на стиле Стива Джобса. К примеру, Xiaomi назвали китайской Apple из-за того, что президент компании одевался как основатель американской компании и вёл презентации в аналогичной манере. У компании, которую всего лишь сравнивают с кем-то, нет шансов занять первое место на рынке.

4) В Азии нередко приглашают на презентации не работников компании, а голливудских звезд. Они со сцены вещают о том, как прекрасно пользоваться новым китайским (корейским) смартфоном (планшетом), потом спускаются в зал, достают из сумки iPhone и публикуют твиты с него, забывая о гаджете, который только что рекламировали. Это выглядит чудовищно.

Увы, на рынке смартфонов работает печальная для Android-устройств аксиома: все хотят быть лучше iPhone, потому что iPhone — лучший. И пока это так, яркая презентация не поможет — нужен продукт, который действительно изменит мир.

Секреты презентации Apple

Что делают презентации Apple уникальными? Колегги из Forbes выяснили!

Один слайд — одна идея

Не пытайтесь собрать все идеи в одном слайде. Это правило касается и чисел. Статистические данные проще воспринимаются, когда на одном слайде находится только одно значимое число.

К примеру, большинство людей не стали бы размещать на нескольких слайдах иллюстрацию к таким словам: «Программа для разработчиков вызывает невероятный отклик. С нами работают более 6 млн зарегистрированных разработчиков. Ажиотаж вокруг этого шоу был огромным: мы распродали все билеты примерно за минуту (71 секунду)».

Тим Кук в своей презентации на одном слайде разместил «6 миллионов», а на другом «71 секунда». На третьем слайде красным цветом было написано «Распродали».

Таким образом, если какая-то информация, а в данном случае еще и числа, представляется очень важной, выделите ей целый слайд.

Визуализируйте статистику

Еще в начале презентации Тим Кук заявил, что пользователи скачали 50 млрд приложений из App Store.

Но вместо того, чтобы просто написать на слайде «50 миллиардов», дизайнеры Apple поместили число со всеми нулями «50 000 000 000». Так они произвели на публику большее впечатление.

Более того, изображение каждой цифры было составлено из иконок приложений Apple Store. Зачем? Статистика запоминается зрителями лучше, когда она интересно оформлена.

Никогда не делайте презентацию «по пунктам»

Ни на одном слайде презентации Apple нет пунктов. Это наименее эффективный способ передачи информации. Пункты смотрятся громоздко на слайдах и заставляют слушателя читать слишком много слов, пока спикер выступает.  Большинство людей не может читать и слушать одновременно, а тем более держать всю информацию в голове.

Делитесь сценой

Большинство глав компаний или их основателей считают, что должны провести презентацию сами от начала до конца. Однако Тим Кук во время выступления приглашает на сцену других руководителей, дизайнеров, партнеров, разработчиков.

В ходе последней конференции за два часа на сцене появлялись еще 5 других спикеров. Например, вице-президент по программному обеспечению Крейг Федериги (на фото) выступал дважды.

Дизайнер Джонни Айв, по сути, не присутствовал на сцене, но на видео, помещенном в презентацию, он объясняет философию дизайна iOS7.

Взгляните на презентацию как на шоу, в котором должны быть декорации (слайды), реквизит (демонстрационные примеры) и труппа актеров.

Придерживайтесь «правила 10 минут»

Кук пригласил на сцену одного из основателей Anki Бориса Софмана ровно на 10-й минуте своего выступления. Автор правила «10 минут на выступление» — исследователь Университета Вашингтона Дон Медина.

Он считает, что вне зависимости от того, насколько увлекательно говорит спикер, слушатели устают от него примерно через 10 минут.

Это не означает, что вы не сможете заинтересовать аудиторию по истечении этого времени, но если вы говорите слишком долго, такой вариант наиболее вероятен.

Во всех презентациях Apple использует тактику «легких перерывов», чтобы удержать внимание аудитории. Тим Кук никогда не говорит более 10 минут. Он разбавляет свое выступление видеороликами и речами других спикеров.

Так же поступил и Федериги во время презентации новой операционной системы OS X Mavericks. Его выступление состояло из двух блоков по 10 минут.

И даже несмотря на то что в общей сложности на сцене Федериги находился больше 10 минут, он делал «легкие перерывы», презентация шла по схеме «слайды — демонстрация — слайды — демонстрация — слайды».

Будьте эпатажным

Вице-президент Apple по всемирному маркетингу Фил Шиллер (на фото) сорвал самые громкие аплодисменты, когда презентовал новый дизайн ноутбука Mac Pro. Вместо монотонных восхвалений Шиллер в ответ на критику об утрате инновационности сыронизировал: «Куда инновационнее, черт возьми!»

Аудитории придется по вкусу ваша уместная эмоциональность.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector