История Рекламных Слоганов Coca-cola — Учим английский вместе

История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе

1900 г. 1910 г.

История одной бутылки… В 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно выделяется потребителями в ряду конкурентов. «Отец» этой оригинальной бутылки «с талией» – Бенджамин Томас, выкупивший у создателей права на продажу бутилированной «Кока-Колы» .

Стремясь повысить свою прибыль, он искал нетривиальную форму, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом, кроме его собственного. «Такую, — писал он впоследствии. – Чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была „Кока. Кола“» . И ему это удалось. А идею подала… тогдашняя мода.

В 1914 году женщины носили юбки-годэ с перехватом ниже талии. Эти пропорции и были выбраны для оригинальных бутылочек.

Также появилась картонная упаковка, в которой могли находиться сразу же 6 бутылок…

В 1919 году Кэндлер продает компанию Coca-Cola банкиру из Атланты Эрнесту Вудрафу. Сумма сделки составила 25 миллионов долларов. Уже через год напиток придет в Европу. Первой страной «Старого света» , которая попробует Кока-Колу станет Франция. 1923 год станет поворотным для компании.

К ее руководству придет сын Эрнеста Вудрофа Роберт Вудроф станет легендарной личностью в истории компании. Он будет стоять у руля компании последующие 60 лет! Это особенно феноменально, учитывая тот факт, что главой он стал в 33 года.

Сразу же после прихода Роберта в компании появились единые стандарты для создания, розлива, и даже расстановки напитков на полках.

В 1927 году напиток Coca-Cola стал рекламироваться на радио. Годом позже Кока-Кола спонсировала американскую сборную на Олимпийских играх в Голландии. За Олимпиадой пошли хоккей, футбол, теннис и другие виды спорта.

Во время депрессии 30 -х годов в США «Pepsi. Co» нанесла первый серьезный удар по Coca-Cola, выпустив свой напиток в бутылках большей емкости, по той же цене, по которой можно было купить Колу.

Coca-Cola не долго думая подала в суд, пытаясь отсудить у Pepsi часть названия, в котором использовалось слово Cola. В итоге, стороны пришли к мирному соглашению.

Но это было только началом будущей войны кол, которой нет конца и по сей день.

Бутылку «вручают» Санта-Клаусу, который отныне становится частым гостем на рождественской рекламе этой газированной воды. Спаянность образа получилась настолько прочной, что многие американцы до сих пор свято уверены: сам образ Санты был придуман «Колой» . 1931 г. Первое в истории появление Санта-Клауса в рекламе Coca-Cola. Художник Хэддон Сандблом

1941 г. Санта возле брендированного холодильника 1942 г. Маркетологи явно «переборщили» с количеством информации на этом плакате.

1951 г. Вероятно, один из самых 1943 г. Редкий плакат военного времени, мистических плакатов серии. Ещё одна демистифицирующий Санта-Клауса. интересная особенность — отсутствие в списке bad boys и bad girls. Для Санта-Клауса все дети хорошие!

Во время Второй Мировой войны Coca-Cola стала продавать напиток всем военным по 5 центов. Это был личный приказ Роберта Вудрофа. К окончанию войны Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Интересно было то, что военным продавали напиток не в бутылках, а в банках, для их же удобства. Массовый потребитель сможет испробовать Колу в банке только в 1955 году.

В 1958 году компания Coca. Cola выпускает напиток Fanta, а тремя годами позднее презентует Sprite. Они оба серьезно отличались от оригинальной колы, а потому сумели расширить влияние компании на рынке безалкогольных напитков.

К сожалению, в СССР Coca-Cola так никогда и не продавалась толком. Это было связано с тем, что Хрущев предпочел ей компанию Pepsi. Cola появится в России(точнее в СССР) только в 1988 году и долгое время будет серьезно уступать Pepsi по объемам продаж.

В августе 1982 года в продажу с большой помпой был выпущен “диетический” вариант с уменьшенным содержанием фосфорной кислоты, измененной композицией фруктовых масел и, главное, совсем без сахара. Diet Coke содержала равные доли сахарина и аспартама, но вскоре ее стали делать исключительно на аспартаме.

В марте 1985 года корпорация нарушила свое обещание никогда не добавлять в напиток новых ароматизаторов и начала производить кока-колу с вишневым сиропом – Cherry Coke, которая годом позже появилась и в диетическом варианте. За последние несколько лет к ней добавилась лимонная, ванильная и лаймовая, а также Coca-Cola C 2, малокалорийная разновидность “классической” версии со сниженным содержанием сахаров.

День сегодняшний день… Мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1, 6 млрд долларов.

На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Кока-Кола. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока. Кола, Фанта и Спрайт.

В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов.

Компания Кока-Кола старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами — Аквариус, 100+. А еще компания Кока-Кола выпускает 12 видов натуральных соков, которые называются Minute Maid.

Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Кока-Кола преобрела все права торговую марку Schweppes, принадлежащую ране компании Cadbury.

На сегодняшний день товарный знак «Кока-Кола» является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Кока-Колы знают 98 % всего населения земного шара. «Кока-Кола» продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции Компании.

Интересные факты… 1. В 1989 году Coca-Cola была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве. 2. Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков, выработанных Компанией. 3.

Если положить в тарелку с Кока-Колой стейк, через 2 дня вы его там не найдете: он полностью растворится. 4.

Рисуя Санта Клауса для Компании Кока-кола в 1931 году, шведский художник Хэддон Сандблом (Haddon Sundblom) изобразил его не жизнерадостным старым эльфом, как тогда было принято, а весёлым стариком с румяными щеками и густой белой бородой.

Спустя годы Санта Сандблома стал всем известным и всеми любимым олицетворением рождественских и новогодних праздников. 5. Ежедневно в мире потребляется свыше 162 миллионов литров Coca–Cola (или 683 миллиона порций) и 84 миллиона литров других напитков Компании (358 миллионов порций), что в сумме превосходит 246 миллионов литров (1, 04 миллиарда порций).

спасибо за внимание!

Coca-cola – История бренда, история рекламы

Все началось с того, что аптекарь Джон Стит Пембертон вдохновился идей кокаинового вина Vin Mariani, успешно продававшегося в Европе. Vin Mairnani было смесью Бордо и коки, и Джон сделал нечто подобное, назвав своё творение Pemberton's French Wine Coca.

В 1885, когда сухой закон стал угрожать бизенсу, алкогольную компоненту из напитка убрали, так и появилась Coca-Cola. Что интересно – закон никак не затрагивал кокаиновую составляющую, которая сохранялась в рецепте вплоть до конца 19 века.

Coca-cola ( 1886 – 1905 )

8 мая 1886 года стартовала продажа кока-колы в Jacob's Pharmacy в Атланте. Позиционировалась она как лекарство от многих страшных болезней вроде гастрита и импотенции, и продавалась по пять центов за стакан.

В 1892, предприимчивым бизнесменом была основана корпорация кока кола, та самая которая производит колу и сейчас. Звали этого бизнесмена Аза Григгс Кендлер, и он неимеет никакого родства с Пембертоном, просто он был один из тех, кто купил права на формулу кока-колы, и единственным, кто сделал все чтобы получить и название. У колы появилась первая реклама:

Читайте также:  Права Человека: Знаете Ли Вы Их Все? - Учим английский вместе

История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместеИстория Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместеИстория Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместеИстория Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе

Слоганы: 

  • 1904 — Delicious and refreshing.
  • 1905 — Coca-Cola revives and sustains.

А Дальше бренд развивался… ( 1905 – 1918 )

Компания росла, слоганы менялись. Знакомая всем форма кока-кольной бутылки появилась какраз в этот период.

История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместеИстория Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместеИстория Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместеИстория Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместеИстория Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе

Слоганы:

  • 1906 — The great national temperance beverage.
  • 1908 — Good til the last drop
  • 1917 — Three million a day

…и развивался… ( 1918 — 1941 )

В 1919 г. Компанию купилЭрнест Вудроф, а спустя 4 года, его сын Роберт стал в ней президентом и проработал на этом посту около шестидесяти лет. В 1928 г. кола была представлена на олимпийских играх в Амстердаме.

История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе

Слоганы:

  • 1922 — Thirst knows no season.
  • 1923 — Enjoy life.
  • 1924 — Refresh yourself.
  • 1925 — Six million a day.
  • 1926 — It had to be good to get where it is.
  • 1927 — Pure as Sunlight
  • 1927 — Around the corner from anywhere.
  • 1928 — Coca-Cola … pure drink of natural flavors.
  • 1929 — The pause that refreshes.
  • 1932 — Ice-cold sunshine.
  • 1937 — America's favorite moment.
  • 1938 — The best friend thirst ever had.
  • 1938 — Thirst asks nothing more.
  • 1939 — Coca-Cola goes along.
  • 1939 — Coca-Cola has the taste thirst goes for.
  • 1939 — Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
  •  1941 — Coca-Cola is Coke!

…и  даже вторая мировая его не остановила…  (1941-1959)

Америка вступает во вторую мировую и компания перестраивается на военную тематику. В рекламе появляется много людей в форме, а в фантазиях маркетологов именно кока-кола стала тем, что сближает людей. 

После войны количество стран в которых продавалась кола удвоилось, а сама она стала позиционироваться как часть американского образа жизни. Появилась первая реклама на видео.

Слоганы:

  • 1942 —

Эволюция слоганов Кока-Колы

Coca-Cola поступила в продажу 8 мая 1886 года. В период с 1886 по 1887 выручка составляла всего $50 – напиток покупали в среднем 9 раз за день. А сегодня эта марка – самый известный товарный знак в мире. Разве мог кто-то предположить, что Кока-Колу ожидает такой успех? Сейчас неизменными остаются впечатляющие факты: 

  • История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе– бренд знают 98% населения земного шара;
  • – около 1 000 000 000 единиц напитка продаётся в 200 странах мира каждый день;
  • – за всё время компания создала десятки впечатляющих слоганов.
  • За более чем 100 лет развития у Coca-Cola менялись владельцы, форма бутылки, состав напитка, а отдел маркетинга совершенствовал рекламные кампании, главной составляющей которых являются слоганы.

Как менялись слоганы Coca-Cola   

1886 год: «Пейте Coca-Cola»

История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместеСлоган является одногодкой напитка – оба появились на свет в 1886 году. Фармацевт Джон Пембертон разработал рецепт, а его партнер, Фрэнк Робинсон, придумал название, логотип и слоган «Пейте Coca-Cola». С этого момента началось творение истории бренда.

1906 год: «Великий безалкогольный напиток нации»

«Сухой закон» начнёт действовать через 14 лет, но уже в 1906 году правительство США сделало первые попытки по внедрению безалкогольной жизни в массы. Газировка – это вполне приемлемая альтернатива всему, что имеет «градус». Слоган был создан, дабы передать этот посыл.

1919 год: «Хорошее из девяти стран, слитое в один стакан»

Заводы по производству колы открывали по всему миру. Куба, Филиппины, Пуэрто-Рико, Гуам, Франция – везде разливали газировку. Это достижение компании стало источником вдохновения для копирайтеров.

История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе

1925 год: «Шесть миллионов в день»

Торговый холодильник, упаковка на 6 бутылок и другие инновационные решения Coca-Cola принесли ошеломляющие результаты. В 1925 году люди по всей планете выпивали 6 000 000 бутылок Колы в день. Этот показатель был вдвое больше, чем 8 лет назад. Компания поделилась своим достижением с потребителями с помощью нового слогана.

1927 год: «Всюду за углом»

Coca-Cola можно было купить в любом торговом центре, магазине и киоске. Общедоступность – это один из главных принципов развития компании, благодаря которому бренд стал таким популярным.

1942 год: «Coca-Cola принадлежит вам»

После вмешательства США, между правительством и компанией Coca-Cola был подписан договор. Согласно нему солдаты, независимо от их местоположения, стали иметь доступ к любимому напитку.

Бренд стал символом свободы, моральной поддержкой солдат, которые находятся вдали от дома. В Европе, Азии и Африке было построено 64 завода по производству газировки.

За весь период военных действий было выпущено 5 000 000 бутылок напитка по фиксированной цене для любой точки мира – 5 центов. 

1993 год: «Всегда Coca-Cola»

История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместеКаждый день перед нами открываются новые горизонты с новыми знакомствами, эмоциями, ощущениями. И только одно остаётся неизменным вчера, сегодня и завтра – Coca-Cola. Об этом и говорит слоган 93-го года.

2013 год: «Вливайся!»

Этот слоган сопровождал Олимпийские игры в Сочи. Компания давно поддерживает Олимпийское движение: бренд является партнёром МОК 80 лет.

2016 год: «Попробуй… Почувствуй»

Одноименная рекламная кампания стартовала в январе 2016 года. Это первый за всю историю компании слоган, который распространяется сразу на все продукты бренда (Light, Zero, Life, Diet Coke) по всему миру.

Здесь далеко не весь список слоганов компании Coca-Cola. В этой статье мы собрали только самые популярные, которые позволяют проследить историю бренда.   

Обзор рекламы Coca-Cola

Coca-Cola, американская корпорация, производитель, продавец и продавец концентратов и сиропов безалкогольных напитков, предлагает более 350 брендов в более чем 200 странах, а также флагманский напиток Coca-Cola. В этом посте мы глубоко погрузимся в мир рекламы Coca-Cola с помощью некоторых из ее популярных рекламных объявлений и слоганов, чтобы понять, как они оптимизировали охват, охват и продажи по всему миру.

Coca-Cola правит миром безалкогольных напитков. Это один из брендов (если не единственный), известных своими безалкогольными напитками, которому удавалось оставаться на рынке с момента его создания в конце 1880-х годов.

Широкий спектр продуктов , включая кока-колу, диетическую колу, Sprite, Fanta, Powerade и Dasani, производится и поставляется исключительно компанией Coca-Cola. Вы все еще задаетесь вопросом, в чем секрет? Что ж, вы должны знать о таких брендах, как Apple.

Таким же образом удалось править Coca-Cola. Секрет в эффективных маркетинговых стратегиях и рекламе. В этой статье будут освещены рекламные объявления и маркетинговые стратегии компании.

Типы средств массовой информации, используемых в рекламе Coca-Cola

История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе

В рекламе Coca-Cola используются два разных типа средств массовой информации : публикуемые средства массовой информации и визуальные / звуковые средства массовой информации. Давайте рассмотрим оба варианта один за другим, чтобы узнать о различных типах средств массовой информации, которые позволили бренду Coca-Cola достичь того, чем он является.

Типы опубликованных медиа

Типы визуальных и звуковых медиа

  • Телевидение
  • Кино
  • Радио
  • Плакаты
  • Рекламные щиты

История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе

1. Его маленький шаг к созданию шума.

Когда в 1888 году Кока-Кола перешла к Асе Кэндлер; это был газированный напиток из фонтана и вряд ли стоил бы пять центов. Средняя продажа ограничивалась девятью стаканами в день. Кэндлер сделал то, что раздал бесплатные купоны более или менее постоянным потребителям, а бесплатные бочки с кока-колой — магазинам, которые неохотно продавали этот напиток.

Теперь, когда покупатели с бесплатными купонами заполнили магазины, владельцы магазинов вернулись в центр в качестве платящих покупателей. Какая блестящая стратегия увеличения продаж? Это считается его маленьким шагом к установлению планки.

2. С «Hilltop» весь мир запел!

История Рекламных Слоганов Coca-cola - Учим английский вместе

В этой рекламе 1971 года, также известной как самая культовая, была представлена ​​группа людей разных национальностей, которые собрались на вершине холма и поют вместе: «Я хочу купить миру кокаин». Эта конкретная реклама символизировала терпимость и единство и объединила людей во всем мире.

Пепси объявление отличая Кендалл Дженнер якобы вдохновлен Hilltop. Некоторые люди часто называют это знакомством с поп-культурой в потребительском мире. В 2015 году он был показан в финале Mad Men Finale.

Эта конкретная реклама охватывала и продвигала прогрессивные социальные ценности, и честно говоря, хорошая песня очень заразительна. Вы не могли не присоединиться к своим соседям, пока они напевают текст этой песни. Таким образом, успех этой рекламной кампании ознаменовал начало рекламной традиции Coca-Cola.

Читайте также:  7 эффективных способов запомнить слова по английскому языку - учим английский вместе

Также ознакомьтесь с тем   как сохранить ваш блог актуальным в 2020 году

3. Reimagined «Hilltop» вернул утраченную искру.

Все слоганы Coca-Cola — c 1886 года до наших дней

 Потому что это самый простой и одновременно увлекательный способ проследить историю бренда

1886 год: «Пейте Coca-Cola»

Слоган — ровесник напитка. В 1886 году фармацевт Джон Пембертон изобрел рецепт, а Фрэнк Робинсон, партнер Пембертона, придумал название, логотип и «Пейте Coca-Cola». В этой точке началась история Coca-Cola: и как самого популярного напитка Земли, и как иконы мирового маркетинга.    

1906 год: «Великий безалкогольный напиток нации»

 «Сухой закон» вступит в силу через 14 лет, но уже сейчас американское правительство пытается отучить общество от алкоголя. Coca-Cola — достойная альтернатива всему горячительному. Этот посыл и заключили в слоган.

  • 1919 год: «Хорошее из девяти стран, слитое в один стакан»
  • Заводы по розливу появились за пределами Штатов: на Кубе, Филиппинах и Гуаме, в Пуэрто-Рико и во Франции… Этим событием и вдохновились копирайтеры.
  • 1925 год: «Шесть миллионов в день»

Инновационные решения Coca-Cola (например, первый в мире торговый холодильник или упаковка на 6 бутылок) и экспансия на внешний рынок принесли ошеломляющие плоды.

В 1925 году каждый день жители планеты выпивали 6 млн порций напитка — вдвое больше, чем 8 лет назад. Компания незамедлительно поделилась данными с потребителями.

Спустя 72 года, в 1997-м, ежедневные продажи Coca-Cola впервые перевалили за 1 млрд порций.

1927 год: «Всюду за углом»

Уже тогда Coca-Cola продавалась на каждом шагу. Как и сейчас, напиток можно было купить в супермаркетах, кафе, аэропортах, киосках, поездах, на стадионах… Да где угодно! Общедоступность — один из принципов развития, благодаря которым Coca-Cola стала такой популярной.

1942 год: «Coca-Cola принадлежит вам»

После вступления США во Вторую мировую войну правительство и Coca-Cola подписали договор. Он гласил, что солдаты — где бы они ни находились — имели право на любимый напиток.

По замыслу, Coca-Cola — символ свободы — должна морально поддерживать солдат. В Европу, Африку и Азию отправили 64 передвижных завода по розливу Coca-Cola.

За годы войны с их линий сошло 5 млн бутылок с напитком, и для военных одна порция стоила одинаково в любой точке мира — 5 центов.

1993 год: «Всегда Coca-Cola»

Ежедневно каждый переживает несчетное количество эмоций, становится свидетелем важных событий и наблюдает за изменениями мира. Но Coca-Cola остается такой же, как вчера, и она всегда рядом. О роли Coca-Cola в жизни любого человека и говорит этот слоган.

2013 год: «Вливайся!»

Слоган, сопровождающий рекламную кампанию в честь Олимпийских игр в Сочи. Напомним, Coca-Cola — давний партнер Олимпийского движения: компания сотрудничает с МОК 80 лет и стала одним из надежнейших партнеров Игр.

2016 год: «Попробуй… Почувствуй»

Первый в истории компании слоган, который распространяется сразу на все продукты Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light, Diet Coke, Coca-Cola Life) во всем мире. Одноименная рекламная кампания стартовала в январе 2016 года.

 

Все слоганы Coca-Cola c 1886 по 2016 годы

  1. 1886 — «Пейте Coca-Col» (Drink Coca-Cola)
  2. 1904 — «Вкусная и освежающая» (Delicious and Refreshing)
  3. 1905 — «Оживляет и придает силы» (Coca-Cola Revives and Sustains)
  4. 1906 — «Великий безалкогольный напиток нации» (The Great National Temperance Beverage)
  5. 1907 — «Хороша до последней капли» (Good to the Last Drop)
  6. 1917 — «Три миллиона в день» (Three Million a Day)
  7. 1919 — «Она утоляет жажду» (It satisfies thirst)
  8. 1922 — «Жажда не знает времени года» (Thirst Knows No Season)

1923 — «Получите удовольствие от жажды» (Enjoy Thirst)

  • 1924 — «Освежись» (Refresh Yourself)
  • 1925 — «Шесть миллионов в день» (Six Million a Day)
  • 1926 — «Хорошо там, где есть Coca-Cola» (It Had to Be Good to Get Where It Is)

1927 — «Всюду за углом» (Around the Corner from Everywhere)

1927 — «Чистая, как солнечный свет» (Pure as Sunlight)

1929 — «Передышка, которая освежает» (The Pause that Refreshes)

  1. 1932 — «Свет солнца с прохладой льда» (Ice Cold Sunshine)
  2. 1938 — «Лучший друг вашей жажды» (The Best Friend Thirst Ever Had)
  3. 1938 — «Жажда больше ничего не просит» (Thirst Asks Nothing More)
  • 1939 — «Кем бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни находились… Если у вас возникнет мысль освежиться, вспомните о Coca-Cola» (Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola)

70 ФРАЗ И СЛОГАНОВ COCA COLA (РЕКЛАМНАЯ РЕКЛАМА) — НАУКА

Тогда я оставлю тебяФразы и слоганы кока-колы, реклама самого популярного напитка в мире, показываемая с 1886 года. О нем знают 94% всего населения мира.Напиток Coca Cola был изобретен в 1885 году Джо

Содержание:

Тогда я оставлю тебяФразы и слоганы кока-колы, реклама самого популярного напитка в мире, показываемая с 1886 года. О нем знают 94% всего населения мира.

Напиток Coca Cola был изобретен в 1885 году Джоном Пербертоном и продавался в 1886 году как сироп от проблем с желудком и для получения энергии. Его название происходит от его оригинальных ингредиентов: листьев коки и ореха колы.

Знаете ли вы эти диковинки до появления лозунгов?

  • Если бы вся производимая кока-кола до сих пор заменила поток воды Ниагарского водопада, этот поток протекал бы почти 37 часов, то есть более полутора суток.
  • В типичный день в Соединенных Штатах 66 миллионов человек пьют Coca-Cola.
  • Самая большая реклама этого напитка установлена ​​на холме. Он называется «Эль-Хача» в Арике (Чили), его размеры составляют 122 метра в ширину и 40 метров в высоту. Он состоит из 70 000 бутылок.
  • Каждую секунду в мире потребляется около 8000 безалкогольных напитков, ежедневно потребляется 900 миллионов напитков в более чем 200 странах.
  • Настоящее происхождение Coca-Cola — аптека. Джон С. Пембертон был фармацевтом, который хотел создать сироп, чтобы контролировать определенные проблемы с пищеварением, а также обеспечивать энергию.
  • В 1920-х годах была создана первая банка Coca-Cola, которая была представлена ​​как альтернатива для облегчения транспортировки указанного продукта во время Второй мировой войны.
  • Мексика потребляет больше Coca-Cola, чем США, и является страной с самым высоким потреблением напитка.
  • Если мы сложим все изготовленные бутылки Coca-Cola, поставив их в ряд, приклеив одну к другой, мы получим более чем в 1000 раз больше, чем полет туда и обратно на Луну.

Слоганы на испанском языке на протяжении всей истории

  • 1-1886: Наслаждайтесь Coca-Cola.
  • 2-1929: Пауза, которая освежает.
  • 3-1959: Coca-Cola лучше освежает.
  • 4-1963: С Coca-Cola все лучше.
  • 5-1970: вкус жизни.
  • 6-1976: Coca-Cola дает больше жизни.
  • 7-1982: Coca-Cola такая.
  • 8-1987: Ощущение жизни.
  • 9-1993: Всегда Coca-Cola.
  • 10-2000: Живи этим.
  • 11-2001: Жизнь приятна на вкус.
  • 12-2003: Кока-кола, правда.
  • 13-2006: сторона жизни Coca-Cola.

14-2008: С 1886 г. раздаёт счастье.

15-2008: С 1886 г. раздает счастье.

  1. 16-2009: Раскройте счастье.
  2. 17-2014: Это Рождество сделает кого-то счастливым.
  3. 18-2016: Почувствуй вкус.

Слоганы в США

  • 18-1886 — Пейте кока-колу и наслаждайтесь.
  • 19-1904 — Вкусный и освежающий.
  • 20-1905 — Coca-Cola возрождается и продолжает жить.
  • 21-1906 — Великий национальный напиток умеренности.
  • 22-1908 — Хорошо до последней капли.
  • 23-1917 — Три миллиона в день.
  • 24-1922 — Жажда не знает сезона.
  • 25-1923 — Наслаждайся жизнью.
  • 26-1924 — Освежитесь.
  • 27-1925 — Шесть миллионов в день.
  • 28-1926 — Это должно быть хорошо, чтобы добраться туда, где оно есть.
  • 29-1927 — Чистый, как солнечный свет
  • 30-1927 — За углом отовсюду.
  • 31-1928 — Coca-Cola… чистый напиток с натуральными ароматизаторами.
  • 32-1929 — Пауза, которая освежает.
  • 33-1932 — Ледяное солнце.
  • 34-1937 — любимый момент Америки.
  • 35-1938 — лучший друг, которого когда-либо испытывала жажда.
  • 36-1938 — Жажда больше ничего не требует.
  • 37-1939 — Coca-Cola идет.
  • 38-1939 — Coca-Cola обладает вкусовой жаждой.
  • 39-1939 — Кем бы вы ни были, чем бы вы ни занимались, где бы вы ни находились, когда вы думаете об отдыхе, думайте о ледяной Кока-Коле.
  • 40-1941 — Coca-Cola — это кока-кола!
  • 41-1942 — Единственное, что нравится Coca-Cola, — это сама Coca-Cola.
  • 42-1944 — Как насчет колы?
  • 43-1945 — Coke означает Coca-Cola.
  • 44-1945 — Паспорт на закуску.
  • 45-1947 — Кока-кола не знает сезона.
  • 46-1948 — Где кока-кола, там и гостеприимство.
  • 47-1949 — Кока-кола… по трассе куда угодно.
  • 48-1952 — Вам нужна кока-кола.
  • 49-1954 — Для людей в движении.
  • 50-1956 — Coca-Cola… делает вкус вкуснее.
  • 51-1957 — Признак хорошего вкуса.
  • 52-1958 — Холодный, свежий вкус кока-колы.
  • 53-1959 — Coca-Cola лучше всего освежает.
  • 54-1963 — С кока-колой дела идут лучше.
  • 55-1969 — Это настоящая вещь.
  • 56-1976 — Кока-кола добавляет жизни.
Читайте также:  Перевод Песни It’s All So Quiet (bjork) - Учим английский вместе

57-1979 — Выпейте кока-колы и улыбнитесь (см. Также «Эй, малыш, лови!»).

  1. 58-1981 — Кока-кола!
  2. 59–1985 — Настоящий выбор Америки.
  3. 60-1986 — Red White & You (для Coca-Cola Classic).
  4. 61-1986 — Поймай волну (для New Coke).
  5. 62-1987 — Вы не можете победить чувства.
  6. 63-1993 — Всегда кока-кола.
  7. 64-1999 — Enjoy (также используется в Великобритании).
  8. 65-2001 — Жизнь приятна на вкус (также используется в Великобритании).
  9. 66-2003 — Real (также используется в Великобритании).
  10. 67-2005 — Make It Real (также используется в Великобритании).
  11. 68-2006 — The Coke Side of Life (также используется в Великобритании).
  12. 69-2009 — Открытое счастье.
  13. 70-2016 — Вкус чувств.

Фразы о кока-коле

-Куда бы вы ни пошли, есть три иконы, которые все знают: Хесус, Пеле и Кока-Кола.-Пеле.

-Путешествуйте куда угодно, в любую точку мира, и вы найдете Coca-Cola — на одежде, на знаках, на упаковке, в искусстве — везде. — Джудит Эванс

-Без Кока-Колы жизнь немыслима. -Генри Миллер.

Другие интересные фразы

  • Рекламные фразы.
  • Маркетинговые фразы.
  • Деловые фразы.

Перевод брендов и рекламных слоганов — Ида Тен

Самые распространенные ошибки в названии брендов связаны с трудностями перевода.

Существует множество примеров неудачного нейминга. Компания CocaCola, выводя свой товар на китайский рынок, была вынуждена переименовать свою продукцию в созвучное китайское слово Коку-Коле, так как оригинальное название бренда на местном языке звучит как «кекукела», что означает «кусать воскового головастика».

Подобный случай случился на Украине с брендом Blue Water, по произношению созвучным с украинским словом «блювота». Впоследствии бренд был переименован на Water Blue, но это не спасло компанию от провала, и вскоре продукция исчезла с полок магазина.

Иранская фирма Paxan выпустила средство для мытья посуды под названием Barf, что на английском языке означает «блевотина», японский напиток Pocari Sweat, появившийся на англоязычном рынке, звучит как «Покари пот». Щипцы для завифки фирмы Clarol, выпускаемые под слоганом Mist Stick, по-английски звучит как «туманная палка», в то время как по-немецки Mist Stick означает «навозная палка».

  • Компания, выпускающая носовые платки Puffs, столь популярные в Америке, потерпела фиаско на немецком рынке, так как в Германии это слово означает «Публичный дом», а в Англии это оскорбительное название мужчин-гомосексуалистов.
  • Американская компания Colgate-Palmolive вывела на французский рынок новую зубную пасту Cue, не подозревая, что такое название носит самый популярный французский порножурнал.
  • Дезодоранты Axe дословно переводятся как «топор», поэтому в некоторых англоговорящих странах их продают под маркой Lynx, так и батончик Nuts, на английском сленге означающий «яйца», в Англии известен под названием Topik.

Выводя продукцию на российский рынок, многим компаниям также приходится производить ребрендинг. На полках магазинов вы не найдете зубной пасты Crest от Blend-a-Med, лапши быстрого приготовления «Досирак», которая была переименована в «Доширак», крема от морщин DiadeRmin, который был запущен без буквы «R» – Diademin.

Подобные изменения происходят и в рекламе различных брендов. Перевод рекламных слоганов – отдельная проблема работы с рекламными текстами, имеющая еще более ярко выраженную специфику.

Пример № 1. Johny Walker – TASTE LIFE / Живи, чтобы было что вспомнить.

Рекламный слоган виски «Джони Уокер» в дословном переводе звучит как «попробуй жизнь на вкус» вполне уместная рекламная фраза.

Между тем в английском языке она имеет, куда большую смысловую нагрузку, которая потерялась бы при дословном переводе. Поэтому пришлось подбирать более адекватный вариант, который гораздо точнее выражал смысл всей рекламной кампании.

Получилось «Живи, чтобы было что вспомнить». Это характерный пример прагматической адаптации текста.

Пример № 2. Range Rover GO BEYOND / С высоты положения.

А это пример адаптации без привязки к оригиналу. Range Rover в России является однозначным признаком статуса, поэтому упор на эту характеристику должен быть более выигрышным, чем эксплуатация “вседорожных” возможностей, так или иначе использованная в оригинальном слогане.

Пример № 3. Coca-Cola The Coke side of life / Всё будет кока-кола

По замыслу авторов, в данном случае отталкиваться нужно от того, что Кока-Кола это «добро», «что-то хорошее».

В слогане явно звучит старая американская поговорка «sunny side of the road», которая позже преобразовалась в выражение «sunny side of life».

В русском языке тоже есть похожее выражение – «светлая сторона» жизни и «всё будет хорошо». Налицо разрыв идиомы, в которую предмет речи вставляется на место чего-то положительного.

  1. Также следует привести несколько слоганов, в которых переводы безэквивалентных реалий либо стали переводческой удачей, либо причиной переводческих потерь.
  2. Оператор мобильной связи Orange: The Future’s Bright; The Future’s Orange / Будущее яркое, будущее ORANGEвое.
  3. Удачная компоновка латиницы и кириллицы, вызванная необходимостью сохранения названия иноязычного бренда в русском языке.
  4. Sharp: Sharp Minds, Sharp Products / Sharp: Острые умы, острые продукты В данном случае передается игра слов («sharp» – «острый»).

Но если словосочетание «острый ум» есть в русском языке, то «острые продукты» явная переводческая потеря. В любом случае теряется омонимия с названием бренда.

  • CITIBANK: The CITI Never Sleeps / CITI никогда не спит
  • Невозможно передать намек на фразу из песни «Moskow never sleeps», поскольку здесь еще и созвучие названия банка CITI со словом «city» – «город».
  • Чипсы Pringles: Once you pop the fun don’t stop / Чипсы Pringles: Однажды хрустнув, забудь о грусти.
  • Явная переводческая удача, поскольку сохранена и когнитивная, и эмоциональная, и эстетическая информация.
  • US Airlines: Fly with US / Летай с US Airlines

Игра слов, вызванная омонимией названия авиакомпании US с местоимением «us» («нами»), не может быть передана в переводе, поскольку необходимо передать когнитивный компонент – название “US”. Поэтому слоган в переводе теряет эмоциональный и эстетический компоненты.

Жевательная резинка против курения Nicorette: Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette! / Никоретт, Никоретт, можно жить без сигарет!

Абсолютная переводческая удача – сохранена не только рифма и ритм, но – что самое важное – рифма в переводе соотносится с названием торговой марки. Именно это и дает максимальный эффект в данном слогане, который был без потерь передан в русский язык.

Мятные конфеты Polo: The mint with the hole / Мята с дырочкой Сложность перевода данного слогана состоит в том, что без  изображения продукта смысл непонятен.

Кофе Eight O’clock: Wake up. It’s Eight O’clock / Пробудись. Уже утро. Пора пить Eight O’clock.

Еще одна переводческая потеря, связанная с необходимостью оставить когнитивный компонент (название), из-за чего теряется игра слов.

Журнал Time magazine: Understanding comes with TIME. / Понимание приходит со Временем.

Перевод данного слогана тоже скорее можно отнести к переводческой потере, поскольку выпал когнитивный компонент. Однако, спасает тот факт, что перевод слова «time» («время») на слуху практически у всех, поэтому потребителю не составит труда провести ассоциацию между названием газеты и слоганом.

Статья на тему Перевод брендов и рекламных слоганов

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector